Pojęcie i cele marketingu

W literaturze mozna spotkać bardzo dużo definicji marketingu. Spowodowane jest to tym, że koncepcja marketingu jest w zasadzie reakcja przedsiębiorstwa na przemiany zachodzące na rynku.
można podzielić je na dwie kategorie: KLASYCZNE I NOWOCZESNE.

DEFINICJA MARKETINGU KLASYCZNEGO -  określa go jako planowanie, koordynacje i kontrolę przedsiębiorstwa, ukierunkowane na aktualnie i potencjalne rynki zbytu.
Definicję te określają:

• świadomą orientacje na klienta
• systematyczność badań rynku
• ustalenie długofalowych celów i strategii działania
• kształtowanie rynku poprzez zestaw narzędzi marketingowych

DEFINICJA MARKETINGU NOWOCZESNEGO - marketing jest powszechnie akceptowaną filozofią prowadzenie biznesu i funkcjonowania przedsiębiorstwa, dostrzegaja koniecznośc oriętacji na konsumenta jako podstawy zapewniającej zwiększenie efektywności funkcjonowania przedsiębiorstwa. jest orietacją menadżerską, zmierzającą do osiągania maksymalnych korzyści przy minimum nakładów.

Margeting mozna określić jako pewien nowy styl myślenia o sposobach nawiązywania stosunków ekonomicznych między przedsiębiorstwem a docelowy klientem, przynoszącym korzyści firmie. Głównym celem marketingu jest wskazanie przedsiębiorstwu, co powinno produkować. Marketing zaczyna sie długo przed pojawieniem się na rynku towaru i nie kończy sie wraz z jego kupnem.

Podstawowe funkcje marketingu:

• analiza otoczenia i badania marketingowe
• analiza konsumentów
• planowanie produktu
• planowanie dystrybucji
• planowanie promocji
• planowanie cen
• społeczna odpowiedzialnośc
• marketingowe zarządzanie