Kazdy proces planowania i tworzenia strategii marketingowej powinien rozpoczynać się od analizy otoczenia i poszukiwania szans, jakie to otoczenie stwarza, a więc poszukiwania szans rynkowych oraz przewidywania potencjalnych zagrożeń.
Żródła owych szans i zagrożeń mogą być różne: ekonomiczne, technologiczne, polityczno - koniunkturalne, prawne, demograficzne itp.
W ramach otoczenia ekonomicznego wnikliwą analizą należy obiąć stopę wzrostu ekonomicznego, który kreuje popyt.
Wnikliwym i stałym badaniom muszą podlegaćpreferencje konsumentów, zmiany dochodów ludności i skłonnośc do oszczędzania oraz zmiany cen i polityka podatkowa. Równie ważnym zagadnieniem jestb analiza przemian technologicznych.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz